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《王老吉携〈决胜巅峰〉跨界联动,推出不上火挑战引领电竞营销新风尚》

2025-12-11 06:55:46

你说的“电子竞技王老吉”并不是指某个人,而是著名的凉茶品牌 「王老吉」 在电子竞技领域进行的各类营销和合作活动。

王老吉的电竞跨界之旅

“王老吉”近年来积极拥抱年轻文化,通过多种形式涉足电竞领域:

  • 产品联名与游戏内植入:王老吉曾与《王者荣耀》推出 "夏日王者罐" 联名定制罐 。还与《第五人格》等游戏合作,在游戏中植入王老吉专属道具 。
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  • 举办与赞助电竞赛事:王老吉曾联合虎牙直播打造了「雷霆王老吉杯」赛事 ,并与《第五第五人格》IVL职业联赛进行了深度合作 。在2024年,王老吉还主办了覆盖多城市的「王老王老吉电竞美食嘉年华」,赛事包含《王者荣耀》和《蛋仔派对》等项目,吸引超1万名电竞爱好者参赛,线下触达人流超750万 。
  • 布局电竞生态链:王老吉也曾作为战略合作伙伴,深度参与由阿里体育主办的世界电子竞技运动会(WESG)。他们也会为参赛选手和观众提供王老吉凉茶及润喉糖 。
  • 王老吉为何瞄准电竞?

    作为一个传统品牌,王老吉如此深入地跨界电竞,主要基于以下几点考虑:

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  • 推进品牌年轻化:王老吉在2014年就制定了“面向年轻人,拥抱年轻化”的品牌战略 。电竞作为年轻人聚集的领域,自然成为其品牌焕新的重要阵地。
  • 精准的场景关联:电竞比赛紧张激烈,队员和观众都容易“上火”,这与王老吉“怕上火,喝王老吉”的品牌理念高度契合 。通过赞助赛事、为选手提供饮品,王老吉巧妙地将产品融入电竞场景,引导玩家和观众形成“边打游戏边喝王老吉”的习惯 。
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  • 政策的支持导向:国家的“十四五”规划中明确了促进电竞与游戏游艺行业融合发展的方向 ,这也为王老吉的电竞跨界提供了良好的外部环境。
  • 希望以上信息能帮你解开关于「电子竞技王老吉」的疑惑。如果你对王老吉的某一款联名产品,或是某一场具体的电竞赛事特别感兴趣,我可以提供更详细的介绍。

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